Sunrise 2027: kody 2D (GS1) na opakowaniach — co zmienia w projektowaniu
„Sunrise 2027” to nie „modny QR”. To kierunek, w którym handel dąży do gotowości skanowania kodów 2D w kasach (POS) obok klasycznych kodów 1D (EAN/UPC). Dla projektanta opakowań oznacza to jedno: kod przestaje być dodatkiem, a staje się elementem systemu serii.
Ten wpis jest praktyczny: co to znaczy dla layoutu, czytelności, prepressu i wdrożeń SKU — oraz jak przygotować serię, żeby nie robić „doklejki na końcu”. Jeśli chcesz szybki start bez rebrandingu: zacznij od Skanu Etykiety 60 albo od Audytu.
1) Czym jest Sunrise 2027 (i czym nie jest)
Sunrise 2027 to branżowa „data ambicji”: do końca 2027 r. detaliści mają dążyć do gotowości skanowania kodów 2D przy kasach, tak żeby kod 2D mógł pełnić rolę identyfikacyjną w retailu — obok lub docelowo zamiast klasycznego EAN w danym scenariuszu. To wiąże się z modernizacją skanerów, oprogramowania POS i procesów w sklepach.
Czego Sunrise 2027 nie oznacza:
- Nie oznacza „jednego dnia”, w którym EAN znika z rynku.
- Nie oznacza, że każdy QR na opakowaniu jest automatycznie „zgodny z GS1”.
- Nie jest tylko marketingiem — to także logistyka, zgodność i dane.
W praktyce przez pewien czas będziemy widzieć współistnienie 1D i 2D — a projekt ma to przewidzieć w systemie serii, żeby nie robić prowizorek przy każdym nowym SKU.
2) Dlaczego branża to wdraża: mniej chaosu, więcej danych w jednym skanie
Kod 1D (EAN/UPC) jest świetny, ale przenosi głównie identyfikator produktu. Reszta informacji (partia, data, wariant, waga, instrukcje, zgodność, treści dla konsumenta) żyje obok — w tabelkach, nadrukach, systemach, a czasem w „dopiskach”. Kod 2D może przenosić więcej danych lub prowadzić do danych, dzięki czemu jeden skan może obsłużyć różne potrzeby.
Co to daje w praktyce:
- Retail / POS: szybsza identyfikacja, mniej pomyłek, docelowo lepsza obsługa wariantów.
- Łańcuch dostaw: łatwiejsze śledzenie partii, kontrola jakości, reklamacje „bez zgadywania”.
- Konsument: sensowna warstwa informacji (instrukcja, recykling, pochodzenie, FAQ) bez przeładowania etykiety.
- Zespół opakowaniowy: mniej chaosu w treściach i większa kontrola nad aktualizacjami.
To ważne: sama obecność kodu 2D nie rozwiązuje problemu. Rozwiązuje go dopiero system: miejsce w layoucie, reguły, testy i wdrożenia.
3) Co to zmienia w projekcie graficznym: kod 2D jako element systemu serii
Największa zmiana nie jest „techniczna”, tylko projektowa: kod 2D nie może być wpychany tam, gdzie zostanie miejsce. Przy wielu SKU to kończy się rozpadaniem układu, przesuwaniem elementów i ryzykiem błędów w druku. Sunrise 2027 wzmacnia podejście systemowe: stałe strefy layoutu, stałe zasady i powtarzalność.
Zasady, które robią różnicę w serii SKU:
- Stała lokalizacja kodu 2D w całej rodzinie produktów (ten sam „adres” w układzie).
- Bezpieczne pole: marginesy, tło, kontrast — bez „przypadkowego” wzoru pod spodem.
- Reguły skalowania: minimalny rozmiar i warianty (etykieta mała vs duża, różne formaty).
Jeśli masz serię, która rośnie i potrzebujesz „jednego standardu”, to jest dokładnie obszar: serwisu i rozwoju linii.
4) Architektura informacji: mniej „encyklopedii na etykiecie”, więcej warstw
W 2026/2027 rośnie podejście „opakowanie jako interfejs”. To znaczy: na froncie i w kluczowych strefach zostaje to, co ma sprzedać i wytłumaczyć produkt w 1–2 sekundy (nazwa, wariant, benefit, kategoria), a część treści szczegółowych można przenieść do warstwy cyfrowej — o ile ma to sens i jest utrzymywane w czasie.
Co to znaczy w praktyce dla layoutu:
- Nie robisz „więcej miejsca na wszystko” — tylko lepszą hierarchię i priorytety.
- Kod 2D dostaje proste mikrocopy obok (po co skanować), ale bez krzykliwego marketingu.
- Seria SKU pozostaje spójna nawet przy zmianach treści (bo układ ma reguły).
Jeśli chcesz ocenić, czy Twoja etykieta jest przeładowana i co da się uprościć bez utraty zgodności, zacznij od Skanu Etykiety 60.
5) Prepress i druk: test skanowania staje się standardem wdrożenia
Kody 2D są wrażliwe na realia produkcji: gain, rozdzielczość, powierzchnie mat/błysk, lakiery, folie, faktury papieru, a nawet kontrast farby w danym miejscu. To oznacza, że „ładnie na ekranie” nie wystarcza — potrzebujesz testu na proofie i w warunkach zbliżonych do sklepu.
Najczęstsze ryzyka, które widzę w praktyce:
- Kod na zbyt agresywnym tle (faktura, zdjęcie, wzór) — spada czytelność.
- Zbyt mały rozmiar na małym formacie (np. mini etykiety) — rośnie liczba błędów odczytu.
- Niezamierzony wpływ lakieru/folii (odblaski) — odczyt „działa raz na trzy”.
Jeśli chcesz to sprawdzić zanim pójdzie produkcja: Audyt jest najszybszą drogą, żeby wyłapać ryzyka i zrobić plan wdrożeniowy.
6) Najczęstsze błędy przy wdrożeniu 2D (i proste zasady, które je eliminują)
Najdroższe błędy nie wynikają z braku „ładnego projektu”, tylko z braku reguł w serii. Poniżej masz listę, która w praktyce ratuje czas i pieniądze.
Błędy + szybkie rozwiązania:
- „Zrobimy później” → zaprojektuj pole na 2D już w masterze serii, zanim dojdzie 10. wariant.
- Brak strategii danych → ustal po co kod istnieje (POS / logistyka / konsument), zanim go wstawisz.
- Brak stałego miejsca → jeden „adres” kodu w serii, żeby nie walczyć o przestrzeń przy każdym SKU.
- Złe tło / odblaski → przewidziane tło i testy na proofie, szczególnie przy lakierach i foliach.
- Brak mikrocopy → krótki opis obok kodu: po co skanować (3–5 słów), bez marketingowej histerii.
7) Checklist wdrożeniowy: jak przygotować serię SKU pod Sunrise 2027
Krok po kroku:
- Audyt serii: spisz SKU, formaty, języki i miejsca, gdzie layout się „rozjeżdża”.
- Use case: zdecyduj po co kod 2D ma istnieć (POS / logistyka / konsument / mieszany).
- Master layout: stałe pole na 2D, reguły minimalnego rozmiaru, kontrast, warianty tła.
- Proof + test: testuj skanowanie przy realnych wykończeniach (mat/błysk/lakier/folia).
- Reguły utrzymania: kto aktualizuje treści i jak wersjonujecie pliki (żeby nie wpadł chaos).
Chcesz przygotować swoje opakowanie pod Sunrise 2027 bez chaosu?
Wyślij PDF etykiety albo 2–3 zdjęcia produktu (front/tył/półka). Sprawdzę: miejsce na kod 2D, czytelność, hierarchię, ryzyka druku oraz to, czy seria SKU ma reguły (czy będzie się dało ją rozwijać bez „doklejania” na końcu). Potem dobierzemy ścieżkę: szybki skan, audyt, serwis wdrożeń albo projekt od zera.