Malu Food – rozwój jednej marki w wielu kategoriach
Projektowanie systemu opakowań Malu Food – ciastka, cukierki i miody w jednym bloku na półce
Projektowanie opakowań i etykiet dla Malu Food zamieniło się w kompletny system wizualny.
Spójny język obejmuje całe portfolio marki: od bezglutenowych ciastek, przez ekologiczne cukierki à la PRL i serię „Inna Krówka”, po ilustracyjne etykiety miodów.
Dzięki systemowemu podejściu projektowanie opakowań i etykiet dla Malu Food nie kończy się na jednorazowej serii. Każdy nowy smak, gramatura czy format opakowania łatwo dopina się do istniejącej architektury – bez ryzyka „innego stylu”. Marka korzysta z gotowych zasad layoutu, typografii i ilustracji, a ja mogę szybko przygotowywać kolejne warianty zgodne z wymaganiami rynku i sieci handlowych. To oszczędność czasu dla działu marketingu i bezpieczny rozwój portfolio bez rozmywania charakteru marki.
Współpraca przy Malu Food dobrze pokazuje, czym w praktyce jest przemyślane projektowanie opakowań i etykiet dla jednej marki w wielu kategoriach. Zamiast tworzyć pojedyncze „ładne pudełka”, budowaliśmy system, który spina całą komunikację na półce: od bezglutenowych ciastek, przez ekologiczne cukierki, po miody. Na etapie projektowania pilnowałem też, żeby układ informacji był zgodny z wymaganiami oznaczeń BIO i rolnictwa ekologicznego, tak aby znak zielonego liścia, informacje o pochodzeniu surowców i nazwa producenta zawsze były czytelne i spójnie rozmieszczone. Dzięki spójnym zasadom layoutu, typografii i ilustracji nowe smaki, formaty i gramatury można wprowadzać szybko, bez ryzyka, że któryś wariant „wyskoczy” z rodziny. Taki sposób pracy jest szczególnie ważny dla marek, które aktywnie rozwijają portfolio i muszą kontrolować zarówno koszty druku, jak i rozpoznawalność. Jeden system opakowań i etykiet ułatwia planowanie kolejnych wdrożeń, zamówień na prepress i rozmów z drukarniami. Z perspektywy klienta oznacza to po prostu mniej chaosu i mniej poprawek, a z perspektywy konsumenta – jasny, wyraźny blok Malu Food na półce, który łatwo zapamiętać i do którego wygodnie wraca się przy następnych zakupach.
W efekcie Malu Food zyskało nie tylko świeższy wygląd, ale też narzędzie do dalszego, spokojnego rozwoju. Projektowanie opakowań i etykiet stało się elementem długofalowej strategii marki, a nie jednorazową akcją przed wprowadzeniem nowego produktu. Ten sam system można dziś wykorzystać w kolejnych kategoriach, w sprzedaży stacjonarnej i e-commerce, zachowując rozpoznawalny styl i komfort pracy po stronie działu marketingu.
