lustrzane srebro kontra głęboka czerń
Case study SORAYA Collagen 700

Lustrzane srebro, głęboka czerń i geometryczny unboxing, który podniósł wartość kremu – także w oczach jury

Collagen 700 był nowym, zaawansowanym kremem przeciwzmarszczkowym w ofercie Soraya, pozycjonowanym wyżej niż standardowe linie marki. Moim zadaniem było zaprojektowanie grafiki opakowania – opartej na lustrzanym srebrze, głębokiej czerni i intensywnym różu – oraz dobranie uszlachetnień, które podkreślą efekt premium i zagrają ze światłem na półce.

Projekt graficzny został zaadaptowany na konstrukcji kartonu przygotowanej przez producenta opakowań. Gotowe opakowanie zostało wyróżnione w międzynarodowym konkursie opakowań kartonowych – jury podkreśliło odważne użycie koloru na metalizowanym podłożu, świetne dopasowanie do rynku Europy Środkowo-Wschodniej oraz prosty, ale efektowny sposób otwierania, który doskonale eksponuje produkt i podnosi jego postrzeganą wartość.

1

Diagnoza punktu wyjścia

Przeanalizowałem segment kremów przeciwzmarszczkowych: półka jest mocno nasycona, a produkty premium wymagają wyraźniejszego wyróżnienia niż tylko nadruk na klasycznym kartonie. Celem było opakowanie, które od pierwszego kontaktu komunikuje „zaawansowaną, luksusową pielęgnację”, a jednocześnie pozostaje wykonalne produkcyjnie.
2

Kolor i materiał – lustrzane srebro kontra głęboka czerń

Zbudowałem język wizualny oparty na kontraście lustrzanego srebra i głębokiej czerni, z intensywnym różem jako akcentem. Metalizowana tektura pracuje ze światłem jak powierzchnia flakonu, dzięki czemu karton staje się naturalnym przedłużeniem samego kosmetyku. Prosty, zaokrąglony panel z logo i nazwą serii skupia uwagę i podkreśla nowoczesny charakter linii.
3

Geometria luksusu i efekt unboxingu

Konstrukcja opakowania została zaprojektowana jak mały rytuał – po otwarciu pokrywki użytkownik widzi intensywnie różowe wnętrze i osadzony w nim słoik. Ukośne linie i wieloplanowa geometria prowadzą wzrok do produktu, a samo otwieranie przypomina rozpakowywanie biżuterii. To prosta forma, ale doświadczenie premium.
4

Zestaw „słoik + tuby” z funkcją ekspozytora

Dla wariantu prezentowego stworzyłem większy karton, który po otwarciu działa jak mini-display: krem w słoiku i tuby ustawione są na wielopoziomowej konstrukcji, gotowej do sfotografowania lub użycia w ekspozycjach. Dzięki temu jedno opakowanie pełni jednocześnie rolę pudełka, opakowania prezentowego i sceny do prezentacji produktu.
5

Spójność wariantów i optymalizacja pod produkcję

Ten sam język formy – kontrast srebra i czerni, różowy panel, układ logotypów – został przeniesiony na warianty pojedyncze i zestawy. Współpracowałem z producentem kartonu nad doborem gramatur, lakieru i metalizowanej tektury tak, by zachować efekt „lustra”, a jednocześnie zapewnić stabilność konstrukcji i powtarzalność jakościową w druku.
6

Efekt: silne wyróżnienie na półce i nagroda jury

Nowe opakowanie Collagen 700 przyciąga wzrok na półce dzięki połączeniu odważnej kolorystyki z elegancką, uporządkowaną geometrią. Wyróżnienie w konkursie branżowym potwierdziło, że to nie tylko efektowny karton, ale dobrze przemyślany projekt, który – jak podkreśliło jury – podnosi wartość produktu i idealnie odpowiada oczekiwaniom rynku.

Collagen700 — lustrzane srebro kontra głęboka czerń

Sześcienne opakowanie buduje serię na wyraźnym podziale „białe/srebrne” vs „czarne”. Front w lustrzanym srebrze pełni rolę czystego nośnika marki: logotyp, owalny medalion i kluczowe benefit claims są maksymalnie czytelne i widoczne z dystansu. Boki w czerni zbierają treści informacyjne (skład, instrukcje, claimy), dzięki czemu komunikacja nie konkuruje z brandingiem na froncie. Ten kontrast porządkuje hierarchię, wzmacnia efekt premium i tworzy mocny blok półkowy, który łatwo rozpoznać w zatłoczonym segmencie anti-age.

Geometria luksusu: opakowanie premium z efektem unboxingu.

Geometryczne pudełko typu premium z ukośnym otwarciem: grafitowa, elegancka bryła na zewnątrz i metaliczna fuksja wewnątrz budują mocny kontrast „mat vs połysk”. Wkładka–kołyska z papieru stabilizuje szklany słoik i eksponuje go pod kątem, wzmacniając efekt unboxingu. Konstrukcja z jednego arkusza + osobna wkładka zapewnia sztywność, porządek i bezpieczny transport, a intensywny kolor wnętrza naturalnie prowadzi wzrok do produktu i podkreśla znak na wieczku. Idealne do ekspozycji półkowej i fotografii packshot.

Collagen700 — zestaw „słoik + tuby” z efektem ekspozytora

Sześcienna bryła z ukośnym otwarciem odsłania metaliczną fuksję wewnątrz, a system „srebro na froncie / czerń na bokach” konsekwentnie porządkuje komunikację: front sprzedaje markę i benefit, boki mieszczą treści informacyjne. Kołyska stabilizuje szklany słoik i eksponuje go pod kątem, tworząc mocny moment unboxingu.

Wersja z tubkami wykorzystuje alternatywną wkładkę z precyzyjnymi gniazdami: po otwarciu wieko działa jak podium, a pudełko zamienia się w mini-ekspozytor. Rozwiązanie idealne dla setów prezentowych, bundle’i i samplingów (3× mini), bez zmiany zewnętrznej architektury serii. Jedna wykrojka + wymienne wkładki upraszczają produkcję i logistykę, a stałe kody (owal w fuksji, hot-stamping/lakier wybiórczy) gwarantują rozpoznawalność na półce i w e-commerce.

Geometria luksusu: opakowanie premium z efektem unboxingu.

Geometryczne pudełko typu premium z ukośnym otwarciem: grafitowa, elegancka bryła na zewnątrz i metaliczna fuksja wewnątrz budują mocny kontrast „mat vs połysk”. Wkładka–kołyska z papieru stabilizuje szklany słoik i eksponuje go pod kątem, wzmacniając efekt unboxingu. Konstrukcja z jednego arkusza + osobna wkładka zapewnia sztywność, porządek i bezpieczny transport, a intensywny kolor wnętrza naturalnie prowadzi wzrok do produktu i podkreśla znak na wieczku. Idealne do ekspozycji półkowej i fotografii packshot.

Szczegóły projektu w skrócie

1

Zakres mojej pracy

  • Koncepcja wizualna linii Soraya Collagen 700 – projekt grafiki opakowania dla kremu premium.

  • Opracowanie układu frontów i boków kartonika, tak aby eksponował słoik i współgrał z konstrukcją opakowania.

  • Dobór kolorystyki (lustrzane srebro, głęboka czerń, intensywny róż) oraz uszlachetnień podkreślających efekt „lustra” i premium.

  • Współpraca z producentem opakowań przy przygotowaniu plików do druku i dopasowaniu grafiki do konstrukcji kartonu.

2

Materiały i techniki druku

  • Druk na kartonie metalizowanym o wysokiej sztywności, przygotowanym przez producenta opakowań.

  • Połączenie srebrnego podłoża z kryjącą czernią i nasyconym różem, tak aby kolor utrzymał intensywność na metalizowanej powierzchni.

  • Zastosowanie lakieru wybiórczego i hot-stampingu, które podkreślają kluczowe elementy (logo, owal z nazwą serii) i wzmacniają efekt „lustra” oraz premium.

  • Kontrola ułożenia lakieru/uszlachetnień, żeby karton dobrze pracował ze światłem zarówno na półce, jak i w trakcie unboxingu.

3

Nagroda i uzasadnienie jury

  • Opakowanie zostało wyróżnione w międzynarodowym konkursie opakowań kartonowych.

  • Jury doceniło odważne zestawienie koloru z metalizowanym kartonem oraz dopasowanie projektu do rynku Europy Środkowo-Wschodniej.

  • W komentarzu podkreślono prosty, ale efektowny sposób otwierania, który bardzo dobrze eksponuje krem i podnosi postrzeganą wartość produktu.

  • Zobacz raport jury ECMA (PDF)