GREAT - Łukasz Górniak Projektant grafiki opakowań i etykiet

Premium + retail bez rebrandingu co sezon.

Case study GREAT

Dwa kierunki etykiet, jeden spójny system marki

Dotychczasowa linia miała poprawną czytelność, ale brakowało jej premium feelingu i elastyczności pod różne kanały sprzedaży.

Zaprojektowałem dwa warianty etykiet GREAT: wersję premium oraz wersję zgodną z wymaganiami sieci — tak, by marka mogła rosnąć bez chaosu i bez utraty charakteru.

Diagnoza punktu wyjścia

Oceniłem starą etykietę pod kątem hierarchii, premium feelingu i skuteczności na półce. Zidentyfikowałem elementy, które warto zachować dla rozpoznawalności, oraz te, które ograniczały rozwój stylu.

Kierunek premium

Stworzyłem czarną etykietę ze złotym akcentem typograficznym. Wzmocniłem wrażenie jakości i dodałem marce „ciężaru” wizualnego, który lepiej broni cenę i pozycjonowanie.

Kierunek sieciowy

Przygotowałem alternatywną wersję zgodną z oczekiwaniami retailerów. Układ, czytelność i powtarzalność zostały dopasowane do szybkich wdrożeń bez ryzyka rozjazdu stylu.

Spójność serii i smaków

Ułożyłem zasady systemu, by nowe warianty mogły powstawać szybko i konsekwentnie. Dzięki temu linia wygląda jak jedna rodzina, niezależnie od liczby smaków.

Bezpieczne przygotowanie do druku

Dopilnowałem technikaliów, wersjonowania i logiki plików. Efekt ma być nie tylko atrakcyjny, ale też przewidywalny produkcyjnie.

Elastyczność na przyszłość

Marka zyskała dwa narzędzia rozwoju: wizerunkowe (premium) i sprzedażowe (sieciowe). Można nimi smart zarządzać w zależności od kanału, bez rebrandingu co sezon.

Punkt wyjścia

Rebranding GREAT w dwóch ścieżkach

Marka GREAT potrzebowała odświeżenia, które podniesie jakość wizualną i uporządkuje serię. Moją odpowiedzią było zaprojektowanie dwóch równoległych kierunków: wariantu premium oraz wariantu dopasowanego do oczekiwań sieci. Oba rozwiązania są spójne w ramach jednej rodziny marki.

Cel projektu

Premium bez utraty tożsamości

Celem było wyraźne podniesienie półkowego „statusu” produktu, bez zmiany DNA marki. Etykieta miała wyglądać nowocześnie, czytelnie i od razu sugerować jakość soku 100% tłoczonego.

Nowy znak

Monogram „G” jako kotwica serii

Zaprojektowałem nowy znak/układ logo oparty o monogram litery „G”.
Stał się on mocnym elementem identyfikacji i porządkuje architekturę etykiety w całej linii smaków. To rozwiązanie zwiększa rozpoznawalność i ułatwia rozwój kolejnych SKU.

Kierunek 1

Wersja premium: czerń i złoto

Wariant premium bazuje na czarnym tle i złotych akcentach, wspierając komunikację prestiżu i jakości. Monogram „G” staje się tu znakiem, który „niesie” markę na dystansie półki i buduje aspiracyjny charakter serii.

Kierunek 2

Wersja sieciowa: stabilne wdrożenia

Drugi wariant został zaprojektowany z myślą o wymaganiach retailu i szybkiej rozbudowie asortymentu. Priorytetem jest czytelność, przewidywalność produkcji i łatwe dostosowanie kolejnych smaków bez rozjazdu stylu.

Wdrożenie

Prepress i bezpieczeństwo druku

W obu wariantach kluczowe było zachowanie stabilności produkcyjnej i czytelności informacji. Pliki zostały przygotowane tak, aby minimalizować ryzyko niespodzianek na etapie druku i ułatwiać dalszy rozwój linii.

Następny krok

Od dwóch kierunków etykiet do rosnącej serii smaków

Po zaprojektowaniu dwóch kierunków – czarnej etykiety premium i jasnej, ilustracyjnej wersji sieciowej – linia GREAT zaczęła się skalować na kolejne smaki.

Na tym przykładzie widać wszystkie warianty premium zestawione z nowymi etykietami na białym tle: pomarańcza oraz pomarańcza–ananas. Korzystają z tego samego szkieletu, monogramu „G” i logotypu, różnią się tylko ilustracją i detalami koloru. Dzięki temu każdy nowy smak naturalnie dopina się do systemu, a cała seria tworzy spójny blok na półce.