Diabetico
Case study DIABETICO

Jedna marka dla diabetyków, spójny system wielu kategorii

Diabetico to parasolowa marka produktów dla osób z cukrzycą i insulinoopornością, zaprojektowana tak, aby na półce wyglądała jak jedno zaufane źródło wsparcia, a nie przypadkowy zbiór „dietetycznych” produktów.

Zaprojektowałem system opakowań, który łączy zioła, herbaty, ciastka, mieszanki i powidła w jeden spokojny, czytelny język – niezależnie od formatu opakowania czy ilości komunikatów na froncie. Stała rama etykiety, powtarzalne miejsce logo „dla diabetyków” i przewidywalna hierarchia informacji sprawiają, że konsument szybko znajduje to, czego potrzebuje, bez poczucia chaosu charakterystycznego dla wielu produktów funkcjonalnych. Dzięki temu Diabetico może rozwijać kolejne kategorie i smaki, a cała linia wciąż wygląda jak przemyślany, spójny system – od półki sklepowej po zdjęcia w komunikacji marki.

1

Marka parasolowa „dla diabetyków”

Logo Diabetico z dopiskiem „dla diabetyków” pełni rolę znaku zaufania – zawsze w tym samym miejscu, zawsze w tej samej formie. Dzięki temu konsument od razu widzi, że wszystkie produkty należą do jednej, wyspecjalizowanej linii.
2

Stała rama etykiety zamiast przypadkowych layoutów

Stworzyłem powtarzalny szkielet: biała rama, charakterystyczny wykrojnik, uporządkowany dół z informacjami. Ten sam układ pojawia się na foliach z ziołami, kartonach herbat, torebkach z ciastkami i na słoiku – system porządkuje różne konstrukcje w jedną rodzinę.
3

Czytelność najważniejszych informacji dla diabetyków

Nazwa produktu, przeznaczenie (dla diabetyków / bez dodatku cukru) i masa są ustawione w przewidywalnym porządku. Konsument nie musi „szukać w gąszczu” – na pierwszym planie są elementy kluczowe przy decyzji zakupowej w tej kategorii.
4

Równowaga między apteką a naturą

Biała baza, chłodny niebieski i zieleń budują skojarzenia z produktami aptecznymi, a ilustracje ziół, ziaren, naparów i owoców przypominają o naturalnym pochodzeniu składników. Linia wygląda profesjonalnie, ale nie jest „zimna” ani odpychająca.
5

Ten sam język na różnych nośnikach

System został dopasowany do kilku typów opakowań: przezroczystych folii (produkt w roli tła), kartonów z dużą sceną serwowania, stojących torebek z ciastkami i szklanego słoika z banderolą. Zmienia się forma opakowania, ale układ znaku, ramy i typografii pozostaje spójny.
6

Gotowy szkielet do dalszego rozwoju marki

Każdy nowy smak lub kategoria (np. kolejne mieszanki ziół, nowe ciastka, inne przetwory) może wejść w system bez projektowania wszystkiego od zera. Wystarczy nowa ilustracja i dopasowany kolor akcentu, a Diabetico nadal wygląda na półce jak jedna, konsekwentna linia produktów dla diabetyków.

Zioła Diabetico

Produkt w roli tła: przeźroczyste opakowanie, które buduje wiarygodność marki

W linii ziół Diabetico to sam susz gra pierwszoplanową rolę – przeźroczyste opakowanie wypełnia cały kadr, a etykieta jest spokojnym „oknem” z informacją. Zaprojektowałem ją tak, żeby nie zasłaniała liści i kwiatów, tylko porządkowała widok: u góry zawsze pojawia się znak Diabetico „dla diabetyków”, w centrum duża nazwa surowca, a na dole ilustracja botaniczna, która wzmacnia czytelność z dystansu.

Stała rama etykiety i delikatne zielone akcenty budują skojarzenia z naturą, ale całość pozostaje uporządkowana i „apteczna” w dobrym znaczeniu – wygląda jak specjalistyczny produkt, któremu można zaufać. Dzięki temu zioła Diabetico nie znikają wśród innych suszy w foliowych workach, tylko tworzą spójny, rozpoznawalny blok na półce.

Herbaty Diabetico

Kolor, który porządkuje smaki i buduje blok marki na półce

W serii herbat Diabetico wykorzystałem kolor jako główne narzędzie porządkowania kategorii. Każdy wariant – zielona, niebieska, czerwona i czarna – ma własny, mocny kolor kartonika, ale etykieta pozostaje ta sama: ta sama rama, to samo miejsce logo „dla diabetyków”, ta sama hierarchia tekstu.

Dzięki temu z daleka widać spójny blok marki, a z bliska łatwo odróżnić konkretną herbatę. Duże zdjęcia dzbanków i filiżanek pokazują napar w naturalnym, „domowym” kontekście, równoważąc funkcjonalny charakter marki. Herbaty wyglądają jak normalne, apetyczne produkty spożywcze – z dodatkową korzyścią dla diabetyków – a nie jak medyczny preparat z apteki.

Ciastka Diabetico

Biała „tarcza benefitów”: dużo obietnic na froncie, jedna spokojna kompozycja

W linii ciastek bezcukrowych Diabetico kluczowe było pokazanie wielu ważnych cech naraz: bez cukru, bez glutenu, z ekologicznych surowców, odpowiednie dla diabetyków, wegańskie. Zaprojektowałem front jako białą „kartę produktową” – dużą, jasną powierzchnię z mocnym, niebieskim logotypem i wyraźną hierarchią tekstu.

Największy nacisk położyłem na słowo CIASTKA, zaraz pod nim smak, a niżej czytelnie ułożone piktogramy benefitów. Kolorowe pasy u dołu i po bokach (złoty, turkus, zielony) różnicują warianty, ale cały zestaw nadal wygląda jak jedna rodzina funkcjonalnych produktów. Efekt: opakowanie nie krzyczy, tylko spokojnie „tłumaczy” korzyści – idealnie dla klienta, który świadomie czyta etykiety.

Powidła śliwkowe Diabetico

Słoik konfitury w linii funkcjonalnej – niebieski brand, zielony sygnał natury

Powidła śliwkowe musiały wyglądać jak klasyczny, apetyczny produkt „do kanapki”, a jednocześnie jasno komunikować, że należą do funkcjonalnej marki dla diabetyków. Zostawiłem ten sam biały „kartusz” z logo Diabetico i typografią jak na ziołach czy ciastkach, dzięki czemu słoik od razu wpina się w parasolowy system opakowań.

Naturalny, ekologiczny charakter podkreśla zielony kapsel, pasek u dołu etykiety oraz wyeksponowany znak EU BIO. Niebieski logotyp spina całość z resztą portfolio, a ilustracje śliwek – realistyczne, ale uporządkowane – budują apetyt bez krzykliwych efektów. Efekt: produkt wygląda „domowo” i naturalnie, ale na półce wciąż czytelnie komunikuje funkcjonalność i przynależność do marki Diabetico.

Szczegóły projektu w skrócie

1

Zakres mojej pracy

  • Strategiczna koncepcja parasolowa dla marki Diabetico – od logo po architekturę linii (zioła, herbaty, ciastka, mieszanki, powidła).
  • Zaprojektowanie wspólnego „kartusza” z logotypem, claimem „dla diabetyków” i czytelnym polem na nazwę produktu.
  • Określenie kodów kolorystycznych i proporcji bieli/koloru dla poszczególnych kategorii (zioła, herbaty, produkty „apteczne”, konfitury).
  • Opracowanie zasad skalowania projektu do różnych formatów: woreczki foliowe, kartoniki, torby fałdowe, słoik ze szklaną etykietą.
  • Przygotowanie plików do druku i wsparcie wdrożenia pierwszych serii opakowań
2

Materiały i techniki druku

  • Zioła: druk na transparentnej folii, gdzie produkt buduje tło, a biały panel z logo pozostaje czytelny.

  • Herbaty i mieszanki: druk offsetowy na kartonie, z kontrolą neutralnej reprodukcji zdjęć i ilustracji naparów.

  • Ciastka: bielony karton z delikatnym mikrowzorem w tle, podkreślającym „apteczny” charakter linii bez utraty lekkości.

  • Powidła: etykieta i banderola dopasowane do słoika, z wyróżnionym znakiem BIO oraz zielonym kapslem jako sygnałem natury.

  • Ujednolicone kroje pisma i grubości linii, dzięki czemu mimo różnych technologii druku wszystkie produkty wyglądają jak jedna marka.

3

Efekty dla marki

  • Zioła, herbaty, ciastka, mieszanki i powidła tworzą jeden spójny system – klient od razu widzi rodzinę Diabetico, nie pojedyncze produkty.

  • Na półce powstają wyraźne, łatwo rozpoznawalne bloki marki, które odcinają się od konkurencji i ułatwiają nawigację.

  • Konsument bez czytania drobnych tekstów rozumie, że to linia dla osób z cukrzycą i insulinoopornością.

  • Marka może bezpiecznie rozwijać portfolio o kolejne warianty, korzystając z gotowych zasad systemu zamiast wymyślać każdy projekt od zera.