Case study MALU FOOD – ekologiczne cukierki à la PRL
Ekologiczne klasyki słodyczy – system dla kartoników i opakowań typu flow-pack
W tym projekcie połączyłem projektowanie opakowań słodyczy z myśleniem o architekturze marki. Powstał kompletny system: od strategii nazw, przez ilustracje w duchu plakatu retro/PRL, po dopasowanie layoutu do kartoników z nadrukiem i opakowań foliowych typu flow-pack. Każde opakowanie jasno komunikuje rodzaj produktu (mleczko, praliny, trufle), jednocześnie budując spójny blok ekologicznych cukierków BIO na półce. Dzięki temu Malu Food zyskuje nie tylko pojedyncze ładne etykiety, lecz dobrze zaprojektowaną linię opakowań, gotową do dalszego rozwoju i wprowadzania nowych smaków.
Ekologiczne cukierki czekoladowe w klimacie plakatu z PRL
Michalinki – słodka „bohaterka pracy” na półce
„Michalinki” to ekologiczne batony w czekoladzie, dla których przygotowałem ilustrację inspirowaną estetyką socrealistycznych plakatów – ale przefiltrowaną przez współczesną wrażliwość. Silna bohaterka na froncie opakowania stoi w dynamicznej pozie, z włosami rozwiewanymi przez wiatr i strumieniem „promieni” w tle. Ten układ buduje skojarzenie z plakatami z czasów socjalizmu, gdzie postaci patrzyły w górę, w stronę „lepszej przyszłości” – tutaj tą przyszłością jest świadomy, ekologiczny wybór słodyczy. Jasna, kremowa baza i wyraźny, bezszeryfowy napis „Michalinki” porządkują projekt i zapewniają czytelność na półce, a zielona belka „Ekologiczne” oraz znak certyfikatu BIO jednoznacznie komunikują segment produktu. Ten sam motyw ilustracyjny został dopasowany zarówno do kartonika, jak i do miękkiego opakowania flow-pack, dzięki czemu linia wygląda jak spójny, przemyślany system – niezależnie od formatu.
Kosmiczne mleczko w wersji BIO
Nieziemskie mleczko – ekologiczna podróż w kosmos codziennych słodyczy
„Nieziemskie mleczko” nawiązuje do czasów, w których kosmos był jednym z głównych symboli postępu i dumy socjalistycznej. Na ilustracji widzimy astronautę unoszącego się na tle falującej, czerwonej płachty – jak na propagandowym plakacie, tylko że zamiast sztandaru trzyma w ręku biały, miękki środek praliny. Kontrast między granatowym „niebem” a ciepłą czerwienią buduje dramatyczny, plakatowy efekt, a dynamiczny kadr sprawia, że opakowanie od razu przyciąga wzrok na półce. Retro szeryfowa kaligrafia „nieziemskie mleczko” celowo kojarzy się z dawnymi opakowaniami cukierków, natomiast jaskrawa zieleń słowa „ekologiczne” i znak certyfikatu BIO jasno zakotwiczają produkt we współczesnym, zdrowym segmencie. Ten sam język graficzny został przełożony zarówno na miękką saszetkę flow-pack, jak i na kartonik, dzięki czemu niezależnie od formatu seria wygląda jak jeden, spójny system.
Praliny w klimacie klubów z PRL
Ekologiczne cukierki dla dorosłych, inspirowane plakatem lat 60.
„Jaskółki z brandy” to wariant serii, który wyraźnie celuje w dorosłego odbiorcę. Ilustracja nawiązuje do estetyki barowych plakatów z końcówki PRL: dynamiczna jaskółka przelatuje nad kieliszkiem i butelką brandy, a całość rozbita jest na duże, płaskie plamy koloru – ciepły beż, butelkowa zieleń i ceglana czerwień. Na froncie opakowania mocno eksponuję same praliny z płynnym nadzieniem, żeby od razu komunikować intensywny, „dorosły” smak.
Logotyp „Jaskółki” jest pisany miękką, kaligraficzną czcionką, trochę jak nazwa kawiarni na szyldzie z lat 60., podczas gdy słowo „EKOLOGICZNE” pozostaje w prostym, czytelnym grotesku – to połączenie elegancji i jasnej informacji o BIO. Na kartoniku boczna ścianka z wzorem powtarzających się jaskółek buduje charakterystyczny rytm na półce, a miękkie opakowanie typu pillow bag korzysta z tego samego układu ilustracji, dzięki czemu oba formaty tworzą spójny, nostalgiczny, ale nowoczesny blok produktowy.
Trufle w klimacie kawiarnianych lat 60
Eleganckie ekologiczne praliny na specjalne okazje
Trufle zamknąłem w kartoniku, który wygląda jak kadr z towarzyskiego spotkania w kultowej kawiarni sprzed dekad. Para w okularach o przerysowanych kształtach, filiżanki, patery i mocne plamy koloru przywołują graficzny styl lat 60., ale bez dosłownego cytowania PRL-owskich plakatów. Na pierwszym planie duże zbliżenie trufli z chrupiącymi dodatkami jasno pokazuje strukturę produktu i obiecuje intensywną czekoladę. Logotyp „Trufle” jest masywny, zaokrąglony, jak tytuł starego filmu na afiszu, a słowo „ekologiczne” w świeżej zieleni natychmiast komunikuje BIO. Dzięki temu opakowanie jest jednocześnie odświętne, trochę filmowe i bardzo czytelne na półce – idealne jako upominek lub „lepsze” słodycze do kawy.
Rodzinne praliny ze śliwką w klimacie socrealistycznej pocztówki
Śliwka nadwiślańska – ekologiczny klasyk z fabryką w tle
„Śliwka nadwiślańska” to opakowanie zbudowane jak kadr z kroniki filmowej: na pierwszym planie duże zbliżenie nadzienia śliwki w czekoladzie, na dalszym – rodzinny piknik nad rzeką. Mama, tata i dziecko siedzą na kocu, dzielą się owocami i pralinkami, a po drugiej stronie Wisły widać dźwigi, kominy i hale zakładu pracy – domyślne miejsce pracy ojca. Ten kontrast między zielenią trawy a industrialnym horyzontem nawiązuje do estetyki PRL-u: „dobrobyt” budowany przez fabrykę, a prawdziwy smak i odpoczynek dzieją się w naturze.
Logotyp „Śliwka nadwiślańska” jest ciężki, lekko zgeometryzowany, przypomina liternictwo z opakowań słodyczy z lat 70., a intensywny, śliwkowy fiolet odsyła do nadzienia. Jasna zieleń słowa „ekologiczna” podkreśla współczesny, BIO charakter produktu i wyraźnie odcina się od tła, dzięki czemu opakowanie jest czytelne z daleka, a jednocześnie opowiada spokojną, nostalgiczną historię rodzinnych słodyczy „na lepsze czasy”.
Wszystkie finalne warianty serii – Michalinki, Nieziemskie mleczko, Jaskółki z brandy, Trufle i Śliwkę nadwiślańską – obok siebie, w wersjach kartonik + opakowanie typu flow-pack. W jednym kadrze dobrze widać, że to jeden system opakowań: powtarza się układ frontu, logo Malu Food, zielony napis „ekologiczne”, ilustracyjny sposób pokazania pralinek oraz charakterystyczny klimat plakatu z czasów PRL. Każdy smak ma własną historię (od kosmicznej wyprawy, przez piknik nad Wisłą, po eleganckie spotkanie przy truflach), ale wszystkie projekty łączy ta sama siatka kompozycyjna, typografia i sposób prowadzenia koloru.
Dzięki temu marka może bezpiecznie rozwijać linię ekologicznych cukierków – dodawać kolejne smaki, zamieniać kartoniki na miękkie torebki lub odwrotnie – a cała seria opakowań pozostaje czytelna, rozpoznawalna i łatwa do odnalezienia na półce. To gotowy, skalowalny system, który wspiera zarówno branding, jak i realną sprzedaż produktów.